Raffles 1887
Ville aux nouvelles technologies de pointe, Dubaï est un centre éblouissant de modernité et d’ambition. C’est également une ville luxueuse, portée par le marché mondial des biens de luxe. Raffles 1887 part faire les boutiques dans la ville, où même la police conduit des supercars
En un peu plus de 50 ans, Dubaï est devenue un centre mondial de modernité et d’ambition : une ville de nouvelles technologies de pointe au milieu de gratte-ciels vertigineux et de magnifiques îles artificielles. Plus récemment, elle est devenue capitale mondiale de la crypto, de l’intelligence artificielle, de l’immobilier et de l’avancement des technologies vertes. Mais cela est aussi dû énormément à un marché résilient pour les biens de consommation de luxe, contribuant à près de 19 millions de visiteurs internationaux en 2024, soit une hausse de 9 % par rapport à 2023. Car il n’y a qu’à Dubaï que l’on peut profiter d’une visite guidée luxueuse dans le désert le matin, naviguer sur le golfe Persique à bord d’un yacht privé l’après-midi et acheter un article de la dernière collection de Chanel le soir. À Dubaï, même la police conduit des supercars.
Les boutiques de l’émirat étaient au départ d’humbles souks en plein air, avec les premiers centres commerciaux et une multitude de boutiques arrivant à la fin des années 1980. Le détaillant de luxe américain Saks Fifth Avenue a ouvert ses portes en 2005 au Bur Juman Centre. Il a été suivi deux ans plus tard par le Dubai Mall, qui était alors le plus grand centre commercial au monde avec plus de 1 200 boutiques, dont un segment entier, Fashion Avenue, dédié aux marques de luxe : Chanel, Louis Vuitton, Cartier, Gucci, Hermès, Alexander McQueen, et bien plus encore.
Le Dubai Mall est aujourd’hui le centre commercial le plus visité au monde, avec 111 millions de visiteurs en 2024. Bien que les ouvertures de magasins de luxe sur Fashion Avenue aient été relativement rares ces dernières années, cela est dû à une disponibilité limitée plutôt qu’à un manque de demande de la part des enseignes. La boutique phare de Tom Ford, qui a ouvert ses portes en 2023 et s’étend désormais sur trois étages somptueux, est une exception notable. « Il y a une réelle compréhension de la qualité ici. Les gens veulent tout simplement ce qu’il y a de mieux », a déclaré Tom Ford lors d’un récent entretien.
Les marques chinoises en plein développement, désireuses de capitaliser sur la croissance attendue du marché du luxe au Moyen-Orient, considèrent Dubaï comme un choix de prédilection, tandis que les super-enseignes traditionnelles recherchent de nouvelles façons d’attirer les consommateurs. En 2021, par exemple, Gucci a célébré son centenaire et le 50e anniversaire des Émirats arabes unis avec un pop-up au Burj Al Arab, tandis que Louis Vuitton a lancé un pop-up de vêtements masculins au Mall of the Emirates. Les marques de mode, de Valentino à Michael Kors, en passant par Louis Vuitton et Dior, reconnaissent qu’elles partagent une clientèle, et cherchent dès lors à innover et à collaborer avec des marques de luxe du secteur de l’hôtellerie et d’autres secteurs.
Dans le même temps, des marques de niche indépendantes émergent alors que les consommateurs locaux, de plus en plus jeunes et de plus en plus informés, adoptent une approche plus individuelle et nuancée de la mode. La demande en développement durable, en particulier le luxe d’occasion, s’accroît également.
"La planification méticuleuse, garantissant que la modernité se mêle à la tradition, et même des enclaves ultra modernes évoquant les racines culturelles fortes du pays, en font un endroit où les gens veulent vraiment venir faire du shopping"
Le succès durable de Dubaï en tant que centre du luxe est principalement dû à une richesse locale et à une économie forte, ainsi qu’à un tourisme en plein essor. L’émirat est passé de 632 903 visiteurs en 1990 à un record de 18,72 millions en 2024. La planification méticuleuse, garantissant que la modernité se mêle à la tradition, et même les enclaves les plus modernes évoquant toujours les racines culturelles fortes du pays, en font un endroit où les gens veulent vraiment venir faire du shopping, encore et encore.
L’avenir est prometteur. Les analystes s’attendent à ce que le marché du luxe du Moyen-Orient se développe de manière exponentielle dans les années à venir, et l’offre de luxe de Dubaï devrait croître en conséquence. Et c’est déjà en cours : en juin 2023, le Dubai Mall a annoncé un plan d’expansion de 1,5 milliard AED, reflétant, comme le disent ses propriétaires, « la vision ambitieuse de Dubaï pour rester à l’avant-garde de l’innovation et de la culture mondiales. »
Le luxe peut-il vraiment devenir encore plus luxueux ? Regardez cet espace.
Qu’il s’agisse de concept stores de style de vie, de boutiques spécialisées dans la mode ou de bijouteries, le ROMY HUNT de Dubaï met en avant ses boutiques préférées pour Raffles 1887.
BAYT DAMAS
Discrètement située dans une rue résidentielle, Bayt Damas est une élégante fusion de bijoux, de mode et d’art, transformant une villa de quatre étages en une destination de style de vie opulent avec du shopping sur rendez-vous uniquement. Chaque coin regorge d’artisanats régionaux et internationaux, tandis que les anciens pop-up ont accueilli des créateurs de renom tels que Stephen Webster et Tony Ward Couture.
Al Wasl Road
THE CLOSET
L’idée de la fashionista émiratie Hadir, The Closet, allie des articles de créateur d’occasion au glamour métropolitain. Les espaces de style boutique rappellent un dressing étincelant, débordant d’une myriade de chaussures, de sacs et d’accessoires de créateur pour hommes et femmes.
Jumeirah Centre, Jumeirah Road
D3/DESIGN DISTRICT
Le Design District de Dubaï, qui se distingue par son architecture élégante et futuriste, est une destination tendance au style avant-gardiste. Des boutiques sophistiquées mettent en valeur des marques régionales émergentes telles que Dima Ayad, venue du Liban, qui présentent des pièces de couture, des bijoux, de l’art et du design intérieur. Bordé de cafés et de restaurants chics, ce quartier est fréquenté par la population locale dans des thobes immaculés, savourant des cafés avec Downtown Dubai en arrière-plan.
Za’abeel
FASHION AVENUE
Les allées tapissées paisibles offrent aux clients un havre de paix au Dubai Mall, les enveloppant dans l’univers luxueux de Chanel, Cartier, Bulgari, Versace, Gucci et Oscar de la Renta. Arrêtez-vous chez Ladurée pour déguster un macaron raffiné.
Dubai Mall
GALERIES LAFAYETTE
Ce grand magasin français de prestige respire l’excellence internationale sur ses quatre étages. Avec des marques de luxe telles que Red Valentino, Missoni et Carolina Herrera, ainsi que d’autres contemporaines telles que Zadig & Voltaire, il s’agit d’un appel clair à tous les adeptes du shopping chevronnés. Ajoutez des touches personnalisées à vos achats grâce aux services sur mesure sur place ou ressourcez-vous dans son élégant café-boutique.
Dubai Mall
GOLD & DIAMOND PARK
Incarnant la fusion entre luxe et culture locale, ce marché élégant abrite 90 bijouteries, chacune débordant d’une hospitalité locale séduisante. En plus de vendre des modèles prêts à être portés, les points de vente créent également des articles à la demande. Alors, prévoyez une visite tôt au début de votre voyage.
Sheik Zayed Road
GARDEROBE
Ouverte depuis 2010, Garderobe tire parti des riches dressings de la ville, proposant une prestigieuse collection d’articles de créateurs d’occasion. Dans un cadre confortable, vous trouverez des marques telles que Hermès, Louis Vuitton, Saint Laurent, Burberry et Chanel avec toute une sélection de sacs, sandales, foulards et vêtements.
Al Wasl Road
LEVEL SHOES
Un élégant temple de chaussures où de prestigieux créateurs, de Louboutin et Jimmy Choo à Manolo Blahnik, s’affichent. Le Margaret Dabbs Spa de Londres propose des soins pour prendre soin de vos pieds, tandis que des installations sur mesure, stylistes personnels et services de conciergerie complètent cette expérience personnalisée.
Dubai Mall
RAMI AL ALI
Le designer syrien Rami Al Ali cultive sa marque dans son élégant atelier à Dubaï depuis 2010. Réputé pour sa fusion entre héritage et modernité afin de créer des pièces de mariage et de kaftan exquises, il a habillé Naomi Campbell et Jennifer Lopez, lui permettant ainsi de paraître dans Vogue et de mener des collaborations avec des marques mondiales telles que Swarovski.
Al Wasl Road